Deskripsi
Buku ini membahas pemasaran strategis secara komprehensif, mulai dari lingkungan pemasaran, etika dan tanggung jawab sosial, perilaku konsumen, segmentasi-targeting-positioning, branding, produk, harga, distribusi, komunikasi pemasaran terintegrasi, hingga pemasaran global. Melalui pendekatan akademik yang aplikatif, buku ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang kuat dibangun dari penciptaan nilai pelanggan, penguatan kepercayaan, dan pengembangan daya saing menuju pasar global. Buku ini ditujukan bagi mahasiswa, dosen, peneliti, pelaku UMKM, manajer pemasaran, dan praktisi bisnis.